Creëer, bouw en verbeter uw Brand Identity
Merkidentiteit (Brand Identity) wordt vaak verward met de term merkimago, maar er is een wezenlijk verschil tussen deze twee concepten: de eerste geeft het gewenste imago van het merk aan, terwijl de tweede de identiteit van het bedrijf is zoals die door de consument wordt ervaren.
Wat is Brand Identity?
Brand Identity, ook wel merkidentiteit genoemd, is de manier waarop een bedrijf zich presenteert aan de consument door middel van elementen als naam, logo, missie, reclame, knowhow, producten en prijzen. Aan de basis van dit concept ligt het idee dat de identiteit van een bedrijf goed gedefinieerd en solide moet zijn om direct en op de gewenste manier door de doelgroep te worden waargenomen. Het gaat er niet om alleen een logo, een product of een naam te identificeren, maar om een reeks waarden, ervaringen, visuele en emotionele elementen vast te leggen die aan een specifiek merk zijn gekoppeld.
Brand Identity: waar te beginnen?
De merkidentiteit bestaat uit zes hoofdelementen. Laten we ze in detail bekijken:
- Naamgeving: dit is de definitie van de merknaam; dit laatste vertegenwoordigt het eerste element dat met een merk wordt geassocieerd en over het algemeen ongewijzigd blijft gedurende de hele levensduur van een merk. Naamgeving is een element van primair en fundamenteel belang voor het communiceren van elk type commercieel voorstel.
- Slogan: ook wel payoff genoemd, de slogan is een korte, eenvoudige en directe zin die geassocieerd moet worden met het merk en die zijn waarden volledig belichaamt.
- Logo: het is een van de belangrijkste elementen van de merkidentiteit; Dankzij het logo is het niet alleen mogelijk om de identiteit, missie en originaliteit van een bepaald merk onmiddellijk over te brengen, maar het heeft ook de rol om een merk onmiddellijk herkenbaar te maken in de ogen van de consument. Het proces voor het maken van logo’s wordt gekenmerkt door goed gedefinieerde regels en technieken die marketing, kunst, esthetiek en uitvinding combineren.
- Visie en missie: de visie vertegenwoordigt het idee dat leidde tot de geboorte van een bedrijf en de doelstellingen die het zichzelf heeft gesteld; de praktische actie om deze doelstellingen te bereiken is de missie.
- Toegeschreven: zijn de immateriële en materiële aspecten die bij een merk horen; een concreet voorbeeld is kwaliteit.
- Verpakking: alle activiteiten gericht op het maken van productverpakkingen, essentieel voor de herkenning van een bepaald merk.
Het proces van het creëren en onderhouden van uw merkidentiteit is essentieel voor uw succes.
