SEA: wat het is en hoe het werkt
Het succes of falen van een betaalde advertentie wordt vaak bepaald door de keuze van de strategische partner. Kotuko kiezen voor het beheer van uw pay-per-click-campagnes betekent dat u vertrouwt op een Premier Partner Google-bureau, certificering uitgegeven door de belangrijkste zoekmachine, verworven door slechts 3% van de Italiaanse bureaus.
Met de ervaring die is opgedaan van 2010 tot vandaag, is ons SEM-team (Search Engine Marketing) in staat om het meeste uit elk pay-per-click-kanaal te halen om een tastbaar rendement op de investering te garanderen en de geplande marketingdoelstellingen te bereiken, dankzij een geconsolideerde werkwijze met twee macro fasen:
- Voorbereidende activiteit: geeft een eerste briefing gericht op het verzamelen van de informatie die nodig is om de koperspersoonlijkheden, de marketingbehoeften en de sterke punten te identificeren die het te sponsoren product of de dienst onderscheiden; Vervolgens wordt een marktanalyse uitgevoerd op concurrenten om de juiste betaalde advertentieplatforms te selecteren die gericht zijn op het behalen van de belangrijkste KPI’s (key performance indicators) en de gewenste ROAS (Return of Advertising Spend).
- Operationele activiteit: in deze tweede fase wordt een optimalisatie van de site of landing-page uitgevoerd die zal worden gesponsord om de juiste boodschap over te brengen aan de eindgebruiker en hem tot conversie te verleiden (verkoop, leads, contacten, enz.); vervolgens wordt het redactionele plan gemaakt met trefwoorden, banners en advertenties die vervolgens online worden gesponsord. Tijdens de duur van de activiteit worden campagnegegevens geanalyseerd met behulp van monitoringplatforms zoals Google Analytics en Hotjar, en worden A / B-tests opgezet om prestaties te vergelijken en verder te optimaliseren.
SEA-servicegegevens: belangrijkste campagnes beschikbaar
Via de betaalde advertentieplatforms bieden we de mogelijkheid om producten en diensten te promoten bij de doelgroep, met advertenties van verschillende aard en op verschillende kanalen, waarbij we alleen betalen voor de daadwerkelijk ontvangen klikken. Dit zijn de belangrijkste beschikbare campagnes:
- ZOEKEN: via zoekcampagnes is het mogelijk om vraag en aanbod bij elkaar te brengen en gebruikers te onderscheppen die een behoefte kenbaar maken.
- DISPLAY: campagnes gericht op het genereren van aandacht en bewustwording bij de sterk geprofileerde doelgroep.
- VIDEO: campagnes gericht op een publiek dat actief is in het bekijken van multimedia-inhoud op de derde meest gebruikte zoekmachine ter wereld, YouTube.
- SHOPPING: direct response-campagne die wordt gebruikt om producten die online en offline worden verkocht, rechtstreeks in de resultaten van zoekmachines te tonen.
- APP: campagnes gericht op de promotie van apps, om het downloaden ervan uit de app-stores of het hergebruik ervan door “slapende” gebruikers te vergemakkelijken.
Waarom een betaalde advertentiecampagne uitvoeren met ons SEM-team?
PPC-kanalen zijn vaak bepalend voor de uitvoering van een promotiecampagne. Hier omdat:
- Hoge zichtbaarheid: de ruimtes voor gesponsorde advertenties genieten een enorme zichtbaarheid bovenaan de pagina met zoekresultaten, vóór de organische resultaten.
- Doelselectie: dankzij de gegevens die door Google en Microsoft worden verzameld over webgebruikers, is een hoge doelgroepprofilering mogelijk op alle niveaus: geografisch, demografisch, webgedrag en interesses.
- Meetbare prestaties: door middel van standaard KPI’s zullen alle initiatieven en strategieën zeer meetbaar zijn.
- Pay per Click of Pay per View: u betaalt uitsluitend voor de ontvangen klikken of voor het aantal advertentieweergaven (alleen Display en Video).
- Volledige controle: campagneverbeteringen of budgetwijzigingen kunnen op elk moment worden doorgevoerd dankzij realtime beheer vanaf platforms.
- Geschikt voor alle promotionele behoeften: deze activiteit past zich aan de zakelijke behoeften aan: van directe respons voor het verwerven van gekwalificeerde of verkoopleads tot het genereren van bekendheid via banners en video’s op meer dan 1 miljoen websites die onderdeel van de advertentienetwerken van Google en Bing.
Dit is de reden waarom vertrouwen op een Premier Partner Google-bureau zoals Kotuko betekent dat u de zekerheid heeft dat u zeer geprofileerde gebruikers bereikt met de belangrijkste pay-per-click-platforms, waarbij u alleen betaalt voor de daadwerkelijk ontvangen contacten.
