È ormai noto il fatto che Instagram, il celebre social network basato sull’immagine, nel 2016 ha cambiato il suo algoritmo, stravolgendo radicalmente il modo in cui gli utenti visualizzano i post e le stories delle persone che seguono. Negli ultimi sei anni, infatti, l’algoritmo di Instagram non si è basato sul criterio della cronologia e questo fatto ha non poco destabilizzato utenti e content creator. Nel 2022, però, c’è stato un parziale ritorno alle origini e al feed su base cronologica. Nel corso degli ultimi mesi e per il 2023, in più, ci sono state altre novità, in linea con i trend social previsti. Come funziona, quindi, l’algoritmo di Instagram?
Quali sono le sue caratteristiche e come è cambiato e come funzionerà nel 2023? Come adattare la propria strategia al funzionamento del nuovo algoritmo? Scopriamolo insieme.
Il nuovo algoritmo di Instagram: come è cambiato dopo il 2016
Quando Instagram è stato lanciato, nell’ottobre del 2010, aveva un feed che si basava su un ordine cronologico, per cui i post degli account seguiti dagli utenti comparivano in ordine cronologico inverso, dal più recente a quello più datato. Era quindi necessario un grande investimento di tempo per scorrere tutto il feed e individuare i post di interesse.
Proprio per evitare che i suoi utenti si stufassero di scorrere tra tutti i post pubblicati, Instagram ha deciso di passare a un feed basato su un algoritmo che mette in ordine i post sulla base degli interessi degli utenti. L’algoritmo di Instagram attivo dal 2016 ha cambiato alcune delle regole che vigevano sulla piattaforma fino a qualche anno fa e che garantivano l’indicizzazione dei contenuti in una determinata e ormai conosciuta maniera.
Le nuove opzioni alternative all’algoritmo di Instagram per i feed
Quali sono state le novità su Instagram nel 2022, invece? Sono state attivate nuove feature, che permettono – a chi desidera – di tornare all’ordine cronologico all’interno del feed.
All’origine di questa decisione è possibile ritrovare le numerose critiche che il social ha ricevuto dal 2016 da influencer e attivisti, infastiditi dalla “censura” del sistema, e la sempre crescente richiesta di un social network che dia la possibilità alle persone di navigare al suo interno senza che la propria esperienza venga influenzata da un algoritmo. Adam Mosseri, a capo di Instagram, aveva annunciato già alla fine del 2021 che il suo team stava lavorando a una nuova versione del feed cronologico, da mandare online proprio nel corso del 2022.
Cosa è successo, quindi, nel corso degli scorsi mesi? Gli utenti soddisfatti dal loro feed attuale hanno potuto continuare a utilizzarlo senza problemi e modifiche. Il feed che segue l’algoritmo, infatti, continua a essere disponibile come opzione di default. Tutti gli altri hanno a disposizione due scelte:
- Instagram Favorites Feed (Preferiti): questo tipo di feed permette agli utenti di selezionare gli account che sono più rilevanti o importanti per loro, per qualsiasi motivo. Il feed raccoglie e presenta quindi solo i post provenienti da questi account, in ordine cronologico inverso.
- Instagram Following Feed (Segui già): si tratta del feed corrispondente a quello lanciato originariamente da Instagram nel 2016, con tutti i post di tutti gli account seguiti presentati nella sezione home in ordine cronologico inverso.
Gli utenti hanno la possibilità di cambiare la loro scelta di feed in qualsiasi momento e passare facilmente da una all’altra opzione.
Come funziona l’algoritmo di Instagram nel 2023?
Tutto quello che abbiamo visto si applica soprattutto ai post, ma negli ultimi anni si sono aggiunte numerose altre feature e, da maggio 2022, sono state portate avanti tutta una serie di cambiamenti per rendere Instagram più simile e, quindi, competitivo rispetto a TikTok, l’app maggiormente usata dai più giovani. Nel 2023, quindi, più che di “algoritmo” di Instagram, bisognerebbe parlare di “algoritmi”, al plurale.
Infatti, Instagram ha dichiarato di utilizzare diversi algoritmi per ogni sezione della piattaforma, che si basano sul comportamento degli utenti in quella particolare area per decidere quali contenuti mostrare. Le sezioni da considerare sono:
- la Homepage, dove gli utenti – come abbiamo visto – possono scegliere quale feed consultare;
- Esplora: in questo caso, l’algoritmo di Instagram seleziona i contenuti ritenuti più rilevanti per gli utenti in base ai loro comportamenti abituali e alle interazioni che hanno avuto con i post;
- Storie: le storie vengono posizionate nel feed in base al livello di interazione con un determinato profilo, tramite like, commenti, direct messages e condivisioni: più un account viene seguito, più le sue storie recenti vengono posizionate in alto nel feed, in modo che siano visibili in modo tempestivo dagli utenti con più interazioni. Questo principio vale anche al contrario: più un profilo pubblica storie con costanza, più ha probabilità di essere visto e seguito;
- Reel: visto che i Reel sono stati creati come versione permanente delle storie e il loro compito principale è quello di intrattenere e divertire, nel definire il ranking nella sezione a loro dedicata, l’algoritmo dà la priorità alla popolarità e all’engagement dei singoli contenuti.
Su quali fattori si basa l’algoritmo nel 2023?
Anche se Instagram non ha mai reso noti tutti i dettagli sui propri algoritmi, sappiamo in generale come funziona l’algoritmo di Instagram; si sa che stabilisce l’ordine dei contenuti all’interno delle diverse sezioni secondo alcuni parametri:
- bacino di interazione dell’utente: un contenuto ha maggiore visibilità tanto più un utente interagisce con contenuti e profili simili navigando su Instagram; è fondamentale il settore di interesse che storicamente si ha avuto per un determinato tipo di contenuti per continuare a spingerli in alto nel feed;
- interazione costante tra content creator e utente: il rapporto di interazione con l’utente, sia passato che presente, è fondamentale per continuare a garantire visibilità ai post e ai video dei content creator anche con l’arrivo del nuovo algoritmo di Instagram; non solo tramite il like ma anche tramite le ricondivisioni del contenuto nelle storie e il salvataggio nei preferiti;
- punteggio di rilevanza del post: l’algoritmo di Instagram assegna in automatico un punteggio in base alla rilevanza del contenuto pubblicato, che ne determina il grado di visibilità all’interno del feed di ciascun utente;
- numero di profili che ciascun utente segue: più account un utente segue, più contenuti avrà da visualizzare, rischiando di perderne inevitabilmente alcuni. È dunque consigliabile, sia per i creator che per i followers, eliminare periodicamente gli account “fantasma”, cioè quelli non attivi;
- tempo trascorso dagli utenti su Instagram: più tempo un utente spende sulla piattaforma, più contenuti gli appaiono. D’altra parte, per un content creator è fondamentale continuare a pubblicare post, reel e storie, cercando di individuare il momento in cui i propri follower sono più presenti e attivi;
- utilizzo delle nuove funzionalità di Instagram: secondo il nuovo algoritmo, Instagram dà maggiore visibilità ai profili che utilizzano e sperimentano le funzionalità che costantemente vengono rilasciate dall’app (ad esempio, i Reels).
Storie e Reel: i contenuti che aumentano la visibilità su Instagram
Tra gli strumenti principali per la creazione dei contenuti su Instagram ad oggi ci sono le storie e i Reel: questi contenuti video aumentano la visibilità di un profilo, se creati seguendo alcune regole base, tra cui il posizionamento delle parole e degli hashtag corretti e la loro condivisione anche all’interno del feed.
Per incrementare l’engagement nelle storie, un ottimo consiglio è quello di utilizzare emoji, box delle domande, sondaggi o cursori con le reaction per coinvolgere maggiormente i followers. Le storie sono uno strumento perfetto per continuare a catturare l’attenzione di chi già ci segue, ma per farsi scoprire, nel 2023, viste le nuove regole dell’algoritmo di Instagram, creare Reel è la soluzione migliore: le persone iscritte all’app, infatti, possono ora vedere video full format simili a quelli di TikTok nella loro Homepage, nella sezione Reel e in quella Esplora.
Le novità dell’algoritmo di Instagram nel 2023
- focus sui Reel: Instagram sta puntando molto sui Reel, quindi per avere maggiore visibilità sulla piattaforma, bisognerebbe creare video di alta qualità e interessanti per attirare l’attenzione degli utenti;
- contenuti da persone non seguite: il 30% dei contenuti che gli utenti vedranno saranno pubblicati da persone che non seguono, che l’algoritmo presume potrebbero essere di loro interesse;
- personalizzazione dei contenuti: conseguentemente, l’algoritmo cerca anche di personalizzare il più possibile l’esperienza dell’utente, proponendogli solo contenuti che ritiene voglia vedere, perché riflettono i suoi interessi ed esigenze;
- relazione con i follower: coltivare la relazione con i propri follower diventa sempre più importante. Ciò significa rispondere ai commenti, interagire con gli utenti e creare contenuti che li coinvolgano.
